Żabka, podobnie jak jej konkurencja, inwestuje w rozwój własnych marek. Systematycznie zwiększa ofertę tych produktów. Są one zazwyczaj o 30 % tańsze od brandowych odpowiedników, zachowując przy tym wysoką jakość. Aktualnie między wyżej wymienionymi produktami znajdziemy: wędliny, nabiał, słodycze, piwa, słone przekąski, chłodzone gotowe dania, świeże kanapki oraz dania łatwe do przyrządzania w domu.