Play to największy w Polsce wirtualny operator telefonii komórkowej. W pierwszym roku komercyjnej działalności (2008) firma zyskała dwa miliony stałych klientów. Dzisiaj (2014) z usług Play korzysta 10 700 tys. użytkowników, co stanowi 18% rodzimego rynku. Kontakt z klientami możliwy jest m.in. poprzez rozbudowaną sieć salonów sprzedaży. Jeden z nich zlokalizowano w galerii handlowej Amber Kalisz.